Американская компания Trans World Airlines выбрала нестандартную модель позиционирования среди конкурентов. Она не рекламирует регулярные рейсы в популярные туристические города и деловые центры, не приманивает путешественников низкими ценами или хитрой системой бонусов. Зато TWA возит людей на родину чупакабры — в Пуэрто-Рико, предлагает отправиться на поиски йети в штатах Орегон и Британская Колумбия, или загадочного фрогмэна — в штате Огайо. Поскольку мистических существ достаточно и в Старом свете, TWA предлагает полеты в Шотландию, на озеро Лох Несс и в Дербишир, в таинственный сад эльфов. Нью-Йорк тоже позиционируется не абы как: старая газетная «утка» про аллигаторов в канализации превратилась в визитную карточку Манхэттена.


Читать дальше →